2023年11月13日上午，丝宝集团副总裁陈莺女士应邀来到AG真人国际融媒体广告投放的课堂上，从甲方视角与广告班、传播班师生分享对“传播的力量”的独到见解。她用一个个生动的案例剖析了广告媒介投放的内在逻辑，呈现了传播策略背后的精妙之处。本次博闻讲堂由广告学负责人于婷婷老师主持。

陈莺女士结合自身从业经历介绍了丝宝集团的成长史，梳理品牌的创建过程；并围绕“洁婷”卫生巾这个品类的品牌与传播进行了具体讲解。

陈莺女士指出在近期“国货崛起”的大环境下，不仅要抓住机会沉淀社交媒体资产，更要在战略层面准确获取用户心智，否则可能出现“昙花一现”的高热度。在拥有好产品的基础上，渠道与传播并不是孤立的，应该把几者整合起来根植于消费者心里，促成长期的购买行为。

以洁婷品牌在3月8日樱花季的营销活动为例，陈莺女士分析了在传播中与粉丝进行情感沟通的重要性。“传播要解决什么问题？一方面要做到人群的共鸣，另一方面希望有更多人了解并参与进来，提供一个长期的情感沟通。”她指出产品不仅要有情绪的共鸣，还最好能够提供给消费者后期的情绪疗愈，才能升华品牌态度，用小代价撬动大效果，形成链接用户的闭环。

接下来，洁婷传播板块的负责人从“6步口碑飞轮”切入，指出洞悉目标人群对于细分领域的重要性；并强调当下学习的方法论和知识都可能会运用到未来工作当中、鼓励同学打好扎实的专业基础。

作为课程中的一环，丝宝集团也根据传播班、广告班各自的专业特点为他们留下了不同的“课后作业”——为1013+系列设计媒介种草方案、活动策划方案。陈莺女士表示了对大家的期待：“创意和实战能力是培养新时代传媒人的关键。希望通过这个课后作业，能够发挥各自的专业优势，合力创造出更有创意、更有深度的作品。丝宝集团非常期待看到你们的杰出表现。”

互动环节中，丝宝集团各负责人对同学们的广告营销规划、平台合作等疑惑进行详细解答，并且强调同学们应该把握专业敏感度和洞察力，同时发现自己的问题进行改进，快速吸收知识并内化。

课后，同学们表示收获满满。广告2101班聂璇同学说：“这次的讲座让我感到受益匪浅！不仅让我对广告学科有了更深入的认识，也为我的职业发展提供了清晰的方向。期待将所学应用于实践，为未来的职业之路奠定坚实基础。”传播2101班何子晗同学表示：“这堂课让我切实感受到，今天所学的每个知识，都会在未来的工作中发光！也让我进一步了解到行业的相关情况。”

于婷婷老师也发表了对这次博闻课堂的感受，她认为，此次博闻课堂作为校企合作开设的课堂，是同学们利用专业知识做出大胆尝试，逐步与社会接轨的好机会；同时也是一个人才培养的“唤醒”环节，为同学们解答专业疑惑，拨开云雾，引导同学们明确未来规划。